【行業(yè)觀(guān)察】

伴隨著“先網(wǎng)后臺(tái)”、“網(wǎng)臺(tái)同步”等新的播出形式，互聯(lián)網(wǎng)與電視已經(jīng)趨于融合。技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)媒介形態(tài)的更迭，視頻網(wǎng)站越來(lái)越多直接介入內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站之間的相似性已經(jīng)多于差異性。正因如此，有行業(yè)大佬在今年4月提出了“劇集”的概念，用以概括當(dāng)下不同的劇作類(lèi)型——優(yōu)酷視頻的導(dǎo)航欄上，“劇集”一欄已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的“電視劇”一欄。

網(wǎng)劇“精品化”，不再是電視劇的陪襯

暑期過(guò)半，電視劇熒屏似乎稍顯寡淡，亮點(diǎn)不多。古裝劇《楚喬傳》、《醉玲瓏》雖然播放量驚人，卻陷入了劇情老套、平庸的窠臼；現(xiàn)實(shí)劇中唯獨(dú)一部《我的前半生》獲得了收視率和話(huà)題度的雙豐收；之后各大衛(wèi)視接檔的劇目基本沒(méi)有掀起太多波瀾。

相比之下，同期的幾部網(wǎng)劇卻獲得好評(píng)無(wú)數(shù)。《河神》的創(chuàng)組班底無(wú)一流量明星，但憑借故事和大片質(zhì)感的畫(huà)面獲得好評(píng)；《春風(fēng)十里不如你》的兩位主演仿佛是從書(shū)中走來(lái)，周冬雨被原著粉稱(chēng)贊“干凈得好像一陣微風(fēng)”。

不僅如此，網(wǎng)劇的攻勢(shì)正愈加猛烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，暑期檔下半場(chǎng)還將會(huì)有12部新劇陸續(xù)上線(xiàn)，其中既有“劇二代”如《無(wú)心法師2》，也有觀(guān)眾翹首期盼的《鎮(zhèn)魂街》、《白夜追兇》。這些劇集都具有明顯的共同特征——“大片化、精品化”。事實(shí)上，仔細(xì)回想，網(wǎng)劇其實(shí)提供了近兩年國(guó)產(chǎn)劇中為數(shù)不多的精品佳作。

雖然今天某些網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量已經(jīng)遠(yuǎn)超電視劇，但網(wǎng)劇背負(fù)的“粗制濫造”的標(biāo)簽并沒(méi)有消弭。追根溯源，“電視劇”這個(gè)詞誕生于電視為王的大眾傳播時(shí)代，相比于網(wǎng)劇獲得了時(shí)間上的先機(jī)，獲得了投資、制作的先機(jī)，繼而獲得了影響力上的先機(jī)。這也使得在觀(guān)眾的觀(guān)念上先入為主，認(rèn)為電視劇是“正”，網(wǎng)絡(luò)劇只能為“副”為“補(bǔ)”，電視劇總要優(yōu)于網(wǎng)劇——這樣的觀(guān)點(diǎn)無(wú)疑已經(jīng)過(guò)時(shí)。

技術(shù)革新、政策調(diào)控影響內(nèi)容生產(chǎn)

以播出平臺(tái)作為分類(lèi)方式區(qū)分電視劇、網(wǎng)劇的方式，逐漸跟不上適應(yīng)新媒體時(shí)代。伴隨著“先網(wǎng)后臺(tái)”、“網(wǎng)臺(tái)同步”等新的播出形式，互聯(lián)網(wǎng)與電視已經(jīng)趨于融合。技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)媒介形態(tài)的更迭，視頻網(wǎng)站越來(lái)越多直接介入內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站之間的相似性已經(jīng)多于差異性。正因如此，有行業(yè)大佬在今年4月提出了“劇集”的概念，用以概括當(dāng)下不同的劇作類(lèi)型。很快，優(yōu)酷視頻的導(dǎo)航欄上，“劇集”一欄已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的“電視劇”一欄。

“劇集”這樣的新概念當(dāng)然需要高質(zhì)量的自制劇作為基礎(chǔ)。與之相匹配的是，許多網(wǎng)劇正在獲得資本、優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)IP的認(rèn)可。當(dāng)下，越來(lái)越多傳統(tǒng)的電影、電視劇制作團(tuán)隊(duì)，電影導(dǎo)演開(kāi)始入局網(wǎng)劇，正午陽(yáng)光、新麗傳媒等公司已聯(lián)合視頻網(wǎng)站制作多個(gè)爆款，當(dāng)下正在熱播劇集《河神》的制作班底全部來(lái)自于電影《尋龍?jiān)E》。陳可辛、周星馳、馮小剛等知名電影導(dǎo)演在近期也紛紛宣布加入網(wǎng)劇制作陣營(yíng)。高質(zhì)量的精品大劇即將遍地開(kāi)花。

與此同時(shí)，從最近下發(fā)的《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》可以看出，近些年來(lái)廣電總局對(duì)于衛(wèi)視頻道的整體調(diào)控思路：輕娛樂(lè)，重文化。三季度的衛(wèi)視頻道，多檔文化類(lèi)、科技類(lèi)節(jié)目已經(jīng)上線(xiàn)播出。換句話(huà)說(shuō)，未來(lái)的電視平臺(tái)將會(huì)越來(lái)越注重公共職能，電視劇的娛樂(lè)色彩也將逐漸減弱，挑起娛樂(lè)屬性大旗的顯然會(huì)是視頻網(wǎng)站。

由此觀(guān)之，我們是時(shí)候給“網(wǎng)劇”以新的理解，新的期待。 □理識(shí)平（媒體人）

“網(wǎng)劇”那些年：從粗制濫造到反向輸出

21世紀(jì)的第一個(gè)十年，電視媒體的霸主地位還不可撼動(dòng)，視頻網(wǎng)站砸錢(qián)買(mǎi)版權(quán)，卻不過(guò)是電視劇的播放器而已。伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)飛速增長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站的渠道和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯，盈利新模式亟待開(kāi)發(fā)。

發(fā)軔于2010年前后的網(wǎng)劇，一出世便帶上了“低成本”、“零明星”、“粗制濫造”的標(biāo)簽。彼時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇題材單一，以“輕喜劇”為主，難免段子單調(diào)，劇情注水。伴隨著各個(gè)視頻網(wǎng)站在該領(lǐng)域的重點(diǎn)投入，網(wǎng)劇在2014年迎來(lái)數(shù)量上的井噴之勢(shì)，全網(wǎng)播放網(wǎng)劇共205部。到2015年，網(wǎng)劇總數(shù)335部，總集數(shù)達(dá)4980集，類(lèi)型也從喜劇擴(kuò)充至各類(lèi)題材，包括穿越劇、青春劇、靈異劇、懸疑劇等。

雖然網(wǎng)劇整體質(zhì)量依舊參差不齊，但各大視頻網(wǎng)站逐漸都有了高話(huà)題、高口碑的網(wǎng)劇代表作，如樂(lè)視視頻的《太子妃升職記》、愛(ài)奇藝的《余罪》、《最好的我們》，搜狐視頻的《法醫(yī)秦明》，騰訊視頻的《鬼吹燈》。不僅如此，搜狐視頻推出的網(wǎng)劇《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》，愛(ài)奇藝推出的網(wǎng)劇《老九門(mén)》甚至已經(jīng)開(kāi)始反向輸出至電視臺(tái)。